Google Ads Kampanyası Kurulumu: Dönüşüm Takibinden Bütçeye

Google Ads, ürününüzü ya da hizmetinizi tam o anda arayan kişinin karşısına çıkmanızı sağlar. Ancak doğru kurulmamış bir kampanya, bütçeyi alakasız tıklamalara harcayabilir. Bu yazıda Konya'daki bir işletmenin Google Ads kampanyasını kurarken izlemesi gereken adımları sırasıyla anlatıyoruz.

1. Önce dönüşüm takibini kurun

Kampanyadan önce sorulması gereken soru şudur: Reklamdan gelen ziyaretçi ne yaptığında başarılı sayacağız? Form doldurmak, telefonla aramak, WhatsApp'tan yazmak ya da satın almak olabilir. Bu eylemleri ölçen etiketler kampanya başlamadan kurulmalıdır. Dönüşüm takibi olmayan bir hesapta hangi anahtar kelimenin talep getirdiğini bilmek mümkün değildir.

2. Anahtar kelimeleri arama niyetine göre seçin

“Konya web tasarım fiyatları” yazan kişi ile “web tasarım nedir” yazan kişinin niyeti farklıdır. İlki teklif almaya yakındır, ikincisi bilgi arıyordur. Kampanyaya satın alma niyeti taşıyan aramaları koyun; bilgi amaçlı aramalar için blog içerikleri daha uygundur. Alakasız aramaları baştan eleyen negatif anahtar kelime listesi de en az olumlu kelimeler kadar önemlidir.

3. Konum hedeflemesini doğru ayarlayın

Yalnız Konya'ya hizmet veren bir işletmenin reklamının başka şehirlerde görünmesi bütçe kaybıdır. Konum ayarında “hedef konumdaki ya da düzenli olarak orada bulunan kişiler” seçeneğini kullanın. İhracat yapan firmalarda ise hedef ülkeler ve dil ayarları ayrı kampanyalarda yönetilmelidir.

4. Reklam metnini aramayla eşleştirin

Reklam başlığında aranan ifadenin geçmesi tıklama oranını artırır. Metinde ne sunduğunuzu, sizi farklı kılan şeyi ve bir eylem çağrısını açıkça yazın. Telefon, adres ve site bağlantısı uzantılarını eklemek reklamın kapladığı alanı büyütür.

5. Reklamın açılacağı sayfa hazır mı?

Ziyaretçiyi ana sayfaya göndermek yerine, aradığı hizmeti anlatan sayfaya yönlendirin. Sayfa telefonda hızlı açılmalı, iletişim düğmesi ilk ekranda görünmeli. En iyi reklam bile yavaş ve dağınık bir sayfada sonuç vermez.

6. Bütçeyi küçük başlatın, veriye göre büyütün

İlk iki üç hafta öğrenme dönemidir. Bu sürede günlük bütçeyi makul tutun, gelen talepleri ve arama terimleri raporunu düzenli inceleyin. Talep getiren anahtar kelimelere bütçe aktarın, getirmeyenleri durdurun. Bütçeyi büyütme kararı tahminle değil, dönüşüm verisiyle verilmelidir.

7. Google Ads ve Meta reklamlarını birlikte düşünün

Google Ads, ihtiyacı olan kişiyi yakalar; Meta reklamları ise henüz aramamış ama ilgilenebilecek kitleye ulaşır. İki kanalın farklarını Google Ads mi Meta reklamları mı yazımızda anlattık. Kivi Sofa projesinde e-ticaret sitesi, yerel SEO ve Meta reklamlarını birlikte kurduk; reklamlar 781 bin kişiye ulaştı.

İlk ayda ne beklemeli?

İlk ay kampanyanın kendini tanıdığı dönemdir; tıklama maliyetleri oynak olabilir. Arama terimleri raporu her hafta okunup gereksiz aramalar elendikçe talep başı maliyet oturur. Kampanyalarınızı birlikte kurmak isterseniz reklam yönetimi sayfamıza göz atabilirsiniz.